盡管平板電腦出貨龍頭蘋果(Apple)憑借iPad高價定位，維持較高利潤水準，然近期iPad銷售量大減，加上三星電子(Samsung Electronics)、華碩、亞馬遜(Amazon)與聯(lián)想等品牌廠，估算過去1年來在平板事業(yè)利潤甚微、甚至可能出現(xiàn)賠錢情況，平板市場微利警鐘響起，面對后續(xù)可能發(fā)生的退場潮，供應鏈業(yè)者恐得提前預做準備。

　　蘋果日前揭露1~3月iPad季度成績，銷售量大減16%，且難再像過去大幅挹注蘋果獲利，加上過去1年來平板產(chǎn)品銷售亦未能為三星、華碩、亞馬遜及聯(lián)想等品牌廠帶來明顯獲利，使得業(yè)界對于平板后續(xù)發(fā)展與獲利空間轉(zhuǎn)趨保守。供應鏈業(yè)者表示，平板高獲利榮景已過去，接下來將是一波波殺價競賽，廠商利潤恐愈益微薄，可預期平板市場熱絡景況將逐漸退潮。

　　蘋果在平板市場雖未陷入低價戰(zhàn)局，包括iPad、iPad mini系列幾乎獨霸399美元以上平板市場版圖，并占有整體平板市場多數(shù)利潤，但蘋果面對競爭對手數(shù)以百款的中低價平板產(chǎn)品搶市，隨著消費者選擇更為多元，加上歐美平板市場趨于成熟，以及蘋果自家大螢幕iPhone將登場，在諸多因素沖擊下，未來蘋果要拉升平板成長動能將是艱巨挑戰(zhàn)。至于其他品牌業(yè)者，盡管2014年平板出貨可望維持增長表現(xiàn)，但幾乎都是憑借低價平板沖刺量能，由于平板市況發(fā)展與智能型手機相當類似，主要仰賴大陸等新興市場作為沖量重要戰(zhàn)場，在低價戰(zhàn)火愈益白熱化情況下，已造成廠商快速走向微利化。平板業(yè)者直指，未來廠商在平板市場恐面臨獲利微薄、甚至虧損窘境。

　　以華碩為例，盡管2013年集團整體獲利繳出逾新臺幣200億元佳績，且2013年平板產(chǎn)品出貨達1,200萬臺，但供應鏈傳出華碩在平板事業(yè)其實并不賺錢，獲利主力仍為板卡與筆記型電腦(NB)業(yè)務，且由華碩近期產(chǎn)品策略布局來看，為保持集團成長動能，華碩似乎已不再聚焦平板產(chǎn)品，將盡全力挺進智能型手機戰(zhàn)場。供應鏈業(yè)者指出，華碩2013年平板出貨量雖倍增，但規(guī)模仍遠不及蘋果，加上為沖刺平板產(chǎn)品出貨量，加速擴大低價平板戰(zhàn)力，降低Nexus 7銷售比重，使得平均售價持續(xù)下滑，雖然達成平板出貨量目標，但毛利表現(xiàn)亦明顯遭到壓縮。

　　供應鏈業(yè)者坦言，Android平板市場陷入削價廝殺戰(zhàn)，昔日價格榮景已無法回去，加上大螢幕智能型手機需求飆升，排擠平板市場銷售，盡管平板整體需求仍在，但預期將有愈來愈多業(yè)者縮減平板產(chǎn)品投入力道，尤其是不具品牌實力或出貨量遲無法放大的業(yè)者，包括二、三線品牌廠及白牌業(yè)者等，恐將不堪虧損而被迫退場，屆時恐引發(fā)供應鏈動蕩。